Главная > Бизнес и финансы > Реклама

Сегодняшний город не под силу представить без лучистых пятен промо-конструкций. Щиты и растяжки всех оттенков радуги устойчиво укоренились в городском ландшафте.

Автор: Рекламное агенство МедиаМапа

Сегодняшний город не под силу представить без лучистых пятен промо-конструкций. Щиты и растяжки всех оттенков радуги устойчиво укоренились в городском ландшафте. В темное время суток зажигаются неоновые надписи и вывески, успевшие стать подлинными символами большого города. Впрочем, эстетический результат – здесь не главное. Бигборды и лайтбоксы обязаны выполнять совершенно утилитарную цель – реализовывать товары и услуги. По той причине, что таковых большое число, носители объявлений имеют всевозможные модификации и виды. Опыт, который имеет рекламное агенство МедиаМапа, показывает, что для различных компаний, свойственна своя специфическая реклама. Для солидных организаций доступно размещение наружной рекламы огромного формата в самом сердце города. Если речь идет о не очень крупном бизнесе, то рационально будет заказать наружную рекламу типа вывески или разместить рекламный постер в непосредственной близости от магазина.

Первично промо-конструкции уместно систематизировать по типам их установки. Их принято подразделять на стационарные и переносные. В первую серию входят биллборды (бигборды), ситилайты, тумбы, брендмауэры и прочие. В категорию переносных плоскостей входят штендеры, небольшие световые стелы, пластиковые пакеты и даже такие экзотические носители, как сендвич-мены. Эта область хозяйственной деятельности стремительно развивается, поэтому новости наружной рекламы изобилуют сообщениями о все новых находках маркетологов. Размещаемая на стационарных площадках наружная реклама, приносит более значительный результат, но и дороже стоит. Ее нередко классифицируют на щитовую и световую. Отдельной подгруппой являются баннеры и перетяжки.

Самыми распространенными плоскостями (помимо вывесок) по праву считаются рекламные щиты, габариты которых составляют 3х6 м. Эти носители достаточно широко распространены, повсюду в мире именно бигборды – наиболее полезная наружная реклама – Украина и Россия не исключение. Превосходство бигбордов гарантируется их просторной площадью, которая делает возможным свершение самых смелых и креативных идей дизайнеров. Наряду с этим, бигборд имеет высокий показатель CTR (частота рекламных контактов) в силу своей броскости. В больших городах достаточно популярны мегаборды (суперсайты) – рекламные щиты особо большого размера - 5х12, 3х15 м и более, а также брендмауэр – громадное полотнище, вывешиваемое на глухих стенах зданий, строительных конструкциях. Центральные магистрали города, как правило слишком компактны для габаритных бигбордов и на них монтируются более мелкие носители – панель-кронштейны, пилоны, тумбы и сити-форматы. Довольно действенным является сравнительно передовое технологическое открытие – скроллеры и призматроны, которые могут осуществлять ротацию множества объявлений. Данная рекламная конструкция чрезвычайно активно притягивает взоры клиента.

В светлое время суток световые носители не особенно действенны, зато такая внешняя реклама, с лихвой наверстывает упущенное в сумерках и темноте. Собирательное название световых конструкций – ситилайты и лайтбоксы. Малые габариты этих носителей (1,2х1,8 м) позволяют им устанавливаться там, где не поместятся большие щиты. Контрастируя на фоне ночного города, они прекрасно воздействуют на потребителей. Видов световых площадок довольно много – беклайты, накрышные неоновые вывески, бегущие строки и другие. Вследствие развития технологий изготовления таких носителей, цены на наружную рекламу этого типа неуклонно уменьшаются.

Грамотно осуществить промо-кампанию с учетом максимального числа особенностей промо-конструкций, достаточно трудно. Ведь для какого-либо товара оптимальная плоскость – билборд неподалеку от магистрали, а для другого - ситилайт в деловом сердце города. Поэтому все чаще заказчики предпочитают работать с медиа-баинговыми компаниями. Подобная компания берет внаем плоскости у их хозяев (наиболее частый вариант – аренда бигбордов), а после продает в розницу клиентам. Немного парадоксально, но стоимость наружной рекламы, заказанной в медиа-баинговой фирме, меньше, чем у хозяев ее носителей. Такой вариант обуславливает положение, когда агентство наружной рекламы выкупает показы у владельцев ее носителей оптом, за что обретает хорошие скидки. В конечном итоге их делят операторы наружной рекламы и их заказчики. Наряду с этим, Media buying (Медиа-баинг) нередко сочетается с предоставлением профессиональных услуг по медиа-планированию. Менеджеры таких компаний, также контролируют исполнение хозяевами конструкций всех параграфов договоров.

Источник: http://www.mediamapa.com.ua